Q1. 請問您目前的婚姻狀況？（單選題）
Q2. 您目前的職業(yè)？（單選題）
Q3. 您的家庭居住地是？（單選題）
Q4. （ ）屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織。（多選題）
A.世界貿(mào)易組織（WTO）
B.自由貿(mào)易區(qū)
C.關(guān)稅同盟
D.共同市場
E.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟
Q5. 企業(yè)研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（ ）。（多選題）
A.了解購買行為的類型
B.了解誰參加購買決策
C.研究影響購買決策的因素
D.分析購買決策各階段的特征
E.有針對性地制定營銷方案
Q6. 【單選題】產(chǎn)品—市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是（ ）。（單選題）
A.組織管理費(fèi)用太高
B.有些產(chǎn)品和市場容易被忽略
C.容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)
D.不能及時(shí)得到足夠的市場信息
Q7. 國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別在于（ ）。（多選題）
A.基本原理不同
B.基本方法不同
C.營銷管理不同
D.復(fù)雜性不同
E.風(fēng)險(xiǎn)性不同
Q8. 服務(wù)企業(yè)在運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)策略提高服務(wù)質(zhì)量時(shí)，可從（ ）方面跟進(jìn)。（多選題）
A.價(jià)格
B.策略
C.經(jīng)營
D.投資水平
E.管理
Q9. 決定服務(wù)質(zhì)量的因素主要有（ ）。（多選題）
A.產(chǎn)品的藝術(shù)性
B.可信性
C.責(zé)任心
D.保證性
E.有形因素
Q10. 服務(wù)的特征主要有（ ）。（多選題）
A.無形性
B.不可分離性
C.可變性
D.異步性
E.不可儲存性
Q11. 市場營銷控制包括（ ）。（多選題）
A.年度計(jì)劃控制
B.贏利控制
C.質(zhì)量控制
D.效率控制
E.戰(zhàn)略控制
Q12. （ ）是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點(diǎn)。（多選題）
A.產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營銷組合策略
B.行政管理簡單
C.產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時(shí)作出反應(yīng)
D.為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳計(jì)劃
E.企業(yè)可根據(jù)不同顧客群的需要開展一體化的營銷活動(dòng)
Q13. 影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，企業(yè)主要應(yīng)考慮的因素有（ ）。（多選題）
A.產(chǎn)品類型與特點(diǎn)
B.推或拉的策略
C.現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況
D.產(chǎn)品生命周期階段
E.市場細(xì)分
Q14. 影響購買力水平的因素主要有（ ）。（多選題）
A.消費(fèi)者收入
B.消費(fèi)者支出
C.消費(fèi)者信貸
D.居民儲蓄
E.幣值
Q15. 以下屬于市場營銷宏觀環(huán)境范疇的有（ ）。（多選題）
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.競爭者
C.政治環(huán)境
D.營銷商
E.社會文化環(huán)境等
Q16. 企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)有（ ）。（多選題）
A.長遠(yuǎn)性
B.不可控性
C.全局性
D.指導(dǎo)性
E.抗?fàn)幮?/p>
Q17. 推銷觀念的特征主要有（ ）。（多選題）
A.產(chǎn)生于賣方市場向買方市場過渡期間
B.大力施展推銷與促銷技術(shù)
C.制造質(zhì)量好的產(chǎn)品
D.通過滿足消費(fèi)者需求來開拓市場、擴(kuò)大銷售
E.仍未脫離“以產(chǎn)定銷”、以生產(chǎn)為中心的范疇
Q18. 以下屬于舊的市場觀念的是（ ）。（多選題）
A.市場觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會營銷觀念
Q19. 市場領(lǐng)先者擴(kuò)大總需求的途徑有（ ）。（多選題）
A.攻擊挑戰(zhàn)者
B.開發(fā)新用戶
C.兼并補(bǔ)缺者
D.尋找產(chǎn)品新用途
E.增加使用量
Q20. 典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點(diǎn)主要有（ ）。（多選題）
A.二者都是選擇性調(diào)查
B.二者都是市場調(diào)研的方法
C.典型調(diào)查是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定樣本
D.抽樣調(diào)查是按照一定的科學(xué)方法抽取樣本
E.二者均適用于受條件限制、不可能進(jìn)行全面調(diào)查的情況
Q21. 下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支的為（ ）。（多選題）
A.蔬菜
B.水電
C.遠(yuǎn)程旅游
D.美容
E.打保齡球
Q22. 短渠道的好處是（ ）。（多選題）
A.產(chǎn)品上市速度快
B.節(jié)省流通費(fèi)用
C.市場信息反饋快
D.產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣
E.有利于杜絕假冒偽劣
Q23. 品牌是一種集合概念，蘊(yùn)含著豐富的市場信息，其中最持久并且解釋了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性因素是品牌的（ ）。（多選題）
A.屬性
B.利益
C.價(jià)值
D.文化
E.個(gè)性
Q24. 產(chǎn)品線的劃分依據(jù)是（ ）。（多選題）
A.產(chǎn)品功能相似
B.消費(fèi)上具有連帶性
C.供給相同的顧客群
D.有相同的分銷渠道
E.屬于同一價(jià)格范圍
Q25. 【單選題】以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?（ ）（單選題）
A.集散商品
B.溝通產(chǎn)銷信息
C.承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)
D.延長產(chǎn)品的生命周期
Q26. 【單選題】分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。（單選題）
A.降低調(diào)研成本
B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力
C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要
D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策
Q27. （ ）是網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)的特點(diǎn)。（多選題）
A.價(jià)格比較低廉
B.用戶掌握了定價(jià)的自主權(quán)
C.價(jià)格需求彈性大
D.企業(yè)擁有較大的定價(jià)自由
E.政府的干預(yù)程度加大
Q28. 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能主要有（ ）。（多選題）
A.信息收集
B.信息發(fā)布
C.銷售促進(jìn)
D.保護(hù)產(chǎn)品
E.網(wǎng)址推廣
Q29. 當(dāng)（ ）時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道。（多選題）
A.市場需求范圍廣
B.消費(fèi)者或用戶一次需求批量大
C.中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高
D.產(chǎn)品易腐、易損，需求時(shí)效性強(qiáng)
E.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)
Q30. 一般而言，（ ）的需求價(jià)格彈性較小。（多選題）
A.與生活密切相關(guān)的必需品
B.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品
C.知名度高的名牌產(chǎn)品
D.與生活關(guān)系不十分密切且產(chǎn)品多的非必需品
E.消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品
Q31. 【判斷題】在買方市場條件下，能源供應(yīng)緊張，縮短產(chǎn)品線對企業(yè)有利。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q32. 針對處于飽和階段（成熟期）的產(chǎn)品，一般來說企業(yè)可采取的策略有（ ）。（多選題）
A.鞏固老客戶
B.開發(fā)二代產(chǎn)品
C.加強(qiáng)售后服務(wù)
D.擴(kuò)大對產(chǎn)品的宣傳
E.立即停止生產(chǎn)
Q33. 市場營銷信息系統(tǒng)是由（ ）構(gòu)成的。（多選題）
A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
B.市場營銷決策系統(tǒng)
C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
D.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)
E.市場營銷信息分析系統(tǒng)
Q34. 從消費(fèi)者心理角度看，消費(fèi)者的購買行為主要受（ ）等方面因素的影響。（多選題）
A.需要和動(dòng)機(jī)
B.年齡和性格
C.消費(fèi)者的收入水平
D.知覺
E.信念和態(tài)度
Q35. 一般來說，由于在現(xiàn)階段受到各種因素的限制，目前適宜在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要為（ ）產(chǎn)品或服務(wù)。（多選題）
A.標(biāo)準(zhǔn)化的
B.鮮活易腐的
C.數(shù)字化的
D.品質(zhì)容易識別的
E.時(shí)裝類的
Q36. 【判斷題】企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q37. 除了對某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（ ）等差異所決定的。（ ）（多選題）
A.個(gè)性
B.年齡
C.地理位置
D.文化背景
E.購買行為
Q38. 企業(yè)市場營銷的實(shí)施過程中，涉及的幾個(gè)相互制約的方面是（ ）。（多選題）
A.行動(dòng)方案
B.組織結(jié)構(gòu)
C.決策和報(bào)酬制度
D.人力資源
E.企業(yè)文化和管理風(fēng)格
Q39. 密集型增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有（ ）。（多選題）
A.市場滲透
B.價(jià)格折扣
C.市場開發(fā)
D.產(chǎn)品開發(fā)
E.同心多角化
Q40. 地理細(xì)分變數(shù)有（ ）。（多選題）
A.地形
B.氣候
C.城鄉(xiāng)
D.交通運(yùn)輸
E.經(jīng)濟(jì)
Q41. 市場細(xì)分的客觀依據(jù)主要在于（ ）。（多選題）
A.市場產(chǎn)品供應(yīng)的多元性
B.消費(fèi)者生活水平的日益提高
C.市場需求的差異性
D.市場需求的同類性
E.購買行為的經(jīng)常性
Q42. 補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有（ ）。（多選題）
A.有足夠的市場潛量和購買力
B.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中
C.對主要競爭者不具有吸引力
D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性
E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力
Q43. 市場領(lǐng)先者的策略包括（ ）。（多選題）
A.開辟產(chǎn)品的新用途
B.提高市場占有率
C.季節(jié)折扣
D.陣地防御
E.正面進(jìn)攻
Q44. 第二手資料的信息來源有（ ）。（多選題）
A.內(nèi)部來源
B.政府刊物
C.報(bào)刊書籍
D.商業(yè)資料
E.原始資料
Q45. 國際市場營銷的政治環(huán)境包括（ ）。（多選題）
A.雙邊關(guān)系
B.政治穩(wěn)定性
C.領(lǐng)導(dǎo)體制
D.外貿(mào)政策
E.公司治理結(jié)構(gòu)
Q46. 【單選題】同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ ）。（單選題）
A.絕對的共同性
B.較多的共同性
C.較少的共同性
D.較多的差異性
Q47. 【單選題】以下不是網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的是（ ）。（單選題）
A.搜索引擎注冊與排名
B.交換鏈接
C.商品展銷會
D.網(wǎng)上商店
Q48. 【單選題】制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫做（ ）。（單選題）
A.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)
B.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)
C.契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)
D.水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)
Q49. 【單選題】在其他情況不變的情況下，通常產(chǎn)品的價(jià)格上升，則該產(chǎn)品的市場供應(yīng)量（ ）。（單選題）
A.上升
B.下降
C.不變
D.B和C
Q50. 【單選題】在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)，這就是（ ）。（單選題）
A.渡過困難目標(biāo)
B.市場占有率目標(biāo)
C.利潤最大化目標(biāo)
D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
Q51. 【單選題】消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（ ）。（單選題）
A.個(gè)人全部收入
B.個(gè)人可支配收入
C.個(gè)人可任意支配的收入
D.人均國民收入
Q52. 【單選題】以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（ ）。（單選題）
A.成本加成定價(jià)法
B.理解價(jià)值定價(jià)法
C.隨行就市定價(jià)法
D.追隨定價(jià)法
Q53. 【單選題】在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在（ ）開始出現(xiàn)。（單選題）
A.引入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
Q54. 【單選題】企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ ）。（單選題）
A.深度
B.長度
C.寬度
D.相關(guān)性
Q55. 【單選題】有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（ ）。（單選題）
A.市場有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小
B.市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性
C.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等
D.要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力
Q56. 【單選題】除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品外，制造商還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等。對制造商來說，（ ）。（單選題）
A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與自己無關(guān)
B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要
C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要
D.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要
Q57. 【判斷題】市場營銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q58. 【單選題】個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（ ） 。（單選題）
A.生理需要
B.社會需要
C.安全需要
D.尊重需要
Q59. 【單選題】市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（ ）。（單選題）
A.環(huán)境威肋
B.市場機(jī)會
C.市場利潤
D.成本優(yōu)勢
Q60. 【單選題】服務(wù)價(jià)格之所以被營銷經(jīng)理重視，是因?yàn)閮r(jià)格是營銷組合因素中決定收入的（ ）。（單選題）
A.次要因素
B.一般因素
C.主要因素
D.外部因素
Q61. 【單選題】北京某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及某品牌飲料，它們的這種策略就是（ ）。（單選題）
A.產(chǎn)品開發(fā)
B.市場開發(fā)
C.同心多角化
D.復(fù)合多角化
Q62. 【單選題】某養(yǎng)雞場開烤雞店，這就叫（ ）。（單選題）
A.前向一體化
B.后向一體化
C.水平一體化
D.多角化
Q63. 【單選題】市場營銷觀念的模式可概括為（ ）。（單選題）
A.市場—產(chǎn)品—市場
B.產(chǎn)品—市場—產(chǎn)品
C.資源—產(chǎn)品—市場
D.資源—市場—資源
Q64. 【單選題】工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。（單選題）
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
Q65. 【單選題】對一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國際市場不同需求的策略就是（ ）。（單選題）
A.產(chǎn)品延伸策略
B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略
C.產(chǎn)品擴(kuò)展策略
D.產(chǎn)品調(diào)整策略
Q66. 【單選題】服務(wù)的（ ）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。（單選題）
A.無形性
B.異質(zhì)性
C.不可分離性
D.不可貯存性
Q67. 【單選題】某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，相對市場占有率為1.5，對該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略是（ ）。（單選題）
A.維持
B.發(fā)展
C.收縮
D.放棄
Q68. 【單選題】市場細(xì)分是20世紀(jì)50年代中期美國市場營銷學(xué)家（ ）提出的。（單選題）
A.基恩.凱洛西爾
B.溫德爾.斯密
C.鮑頓
D.菲利普.科特勒
Q69. 【單選題】某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處于其市場生命周期的（ ）階段。（單選題）
A.引入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
Q70. 【單選題】美國市場營銷學(xué)家里維特教授斷言:未來競爭的關(guān)鍵，不在于工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的（ ）。（單選題）
A.核心利益
B.特色
C.質(zhì)量
D.附加價(jià)值
Q71. 【單選題】市場營銷觀念的中心是（ ）。（單選題）
A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品
B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們
C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品
D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去
Q72. 【單選題】生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。?）的策略。（單選題）
A.直銷
B.獨(dú)家分銷
C.密集分銷
D.選擇分銷
Q73. 【單選題】以下哪一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?（ ）（單選題）
A.形象生動(dòng)遇真、感染力強(qiáng)
B.簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉
C.專業(yè)性強(qiáng)，針對性強(qiáng)
D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)
Q74. 【單選題】制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采?。?）的方式。（單選題）
A.廣告宣傳
B.營業(yè)推廣
C.經(jīng)營上商品陳列
D.人員推銷
Q75. 【單選題】影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最大?（ ）（單選題）
A.與生活關(guān)系密切的必需品
B.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品
C.知名度高的名牌產(chǎn)品
D.與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品
Q76. 【單選題】當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時(shí)，企業(yè)的渠道策略應(yīng)為（ ）。（單選題）
A.直接渠道
B.間接渠道
C.專營渠道
D.都不是
Q77. 【單選題】最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時(shí)采用的目標(biāo)市場策略是（ ）。（單選題）
A.無選擇性市場策略
B.選擇性市場策略
C.集中性市場策略
D.大量市場營銷
Q78. 【單選題】無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（ ）。（單選題）
A.市場占有率強(qiáng)
B.成本的經(jīng)濟(jì)性
C.市場適應(yīng)性強(qiáng)
D.需求滿足程度高
Q79. 【單選題】在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是（ ）。（單選題）
A.重點(diǎn)調(diào)查法
B.典型調(diào)查法
C.抽樣調(diào)查法
D.全面調(diào)查法
Q80. 【單選題】一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從（ ）開始的。（單選題）
A.引起需要
B.籌集經(jīng)費(fèi)
C.收集信息
D.決定購買
Q81. 【單選題】消費(fèi)者購買飲料屬于哪類購買行為?（ ）（單選題）
A.經(jīng)常性購買行為
B.選擇性購買行為
C.探究性拘買行為
D.集中購買
Q82. 【單選題】以下哪一個(gè)因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇（ ）。（單選題）
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.競爭者
C.政治環(huán)境
D.社會文化環(huán)境
Q83. 【單選題】在市場具有獨(dú)特的巨大需求、企業(yè)技術(shù)規(guī)模比較大的情況下，企業(yè)可以采用（ ）。（單選題）
A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略
B.產(chǎn)品延伸策略
C.產(chǎn)品調(diào)整策略
D.產(chǎn)品組合策略
Q84. 【單選題】（ ）屬于非關(guān)稅措施。（單選題）
A.進(jìn)口許可證
B.進(jìn)口附加稅
C.進(jìn)口稅
D.出口稅
Q85. 【單選題】服務(wù)是一方向另一方提供的、基本上是（ ），并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。（單選題）
A.有形產(chǎn)品
B.無形的任何行為或績效
C.物質(zhì)產(chǎn)品
D.實(shí)體產(chǎn)品
Q86. 【單選題】以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（ ）研究。（單選題）
A.探測性
B.描述性
C.因果關(guān)系
D.預(yù)測性
Q87. 【單選題】市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是（ ）。（單選題）
A.開辟產(chǎn)品的新用途
B.以攻為守
C.正面進(jìn)攻
D.保持市場份額
Q88. 【判斷題】制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q89. 【單選題】當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來源，這些資料被稱為（ ）。（單選題）
A.單一來源
B.二手資料
C.最初數(shù)據(jù)
D.便利數(shù)據(jù)
Q90. 【判斷題】那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進(jìn)行分銷。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q91. 【單選題】消費(fèi)者購買行為的直接原因是（ ）。（單選題）
A.動(dòng)機(jī)
B.感受
C.有錢
D.攀比
Q92. 【單選題】“需要層次論”的首創(chuàng)者是（ ）。（單選題）
A.西格蒙德.弗洛伊德
B.亞伯拉罕.馬斯洛
C.宇野正雄
D.菲利普.科特勒
Q93. 一般來說，（ ）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。（多選題）
A.高科技產(chǎn)品
B.消費(fèi)者偏好相對穩(wěn)定產(chǎn)品
C.技術(shù)相對穩(wěn)定產(chǎn)品
D.新潮產(chǎn)品
E.科技發(fā)展快、消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化產(chǎn)品
Q94. 【單選題】對于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（ ）策略。（單選題）
A.等級包裝
B.類似包裝
C.分類包裝
D.配套包裝
Q95. 【單選題】市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（ ）。（單選題）
A.20世紀(jì)50年代
B.20世紀(jì)70年代
C.20世紀(jì)初
D.18世紀(jì)中葉
Q96. 【單選題】市場營銷的核心是（ ）。（單選題）
A.生產(chǎn)
B.分配
C.交換
D.促銷
Q97. 【單選題】從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（ ）。（單選題）
A.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所
B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和
C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式
D.某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和
Q98. 【單選題】通常情況下，一般日常用品，適合于選擇（ ）做廣告。（單選題）
A.人員
B.專業(yè)雜志
C.電視
D.公共關(guān)系
Q99. 【單選題】旨在激發(fā)顧客的購買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為（ ）。（單選題）
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關(guān)系
D.營業(yè)推廣
Q100. 【單選題】網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要（ ）。（單選題）
A.短
B.寬
C.長
D.一樣
Q101. 【單選題】向最終消費(fèi)者直接推銷產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于（ ）。（單選題）
A.零售
B.批發(fā)
C.代理
D.直銷
Q102. 【單選題】下面幾類產(chǎn)品中哪一類適宜采用最短的分銷渠道?（ ）（單選題）
A.單價(jià)低、體積小的日常用品
B.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品
C.處在成熟期的產(chǎn)品
D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品
Q103. 【單選題】以下哪種價(jià)格形式不屬于差別定價(jià)?（ ）（單選題）
A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠
B.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格
C.劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同
D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠
Q104. 【單選題】在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ ）。（單選題）
A.進(jìn)行環(huán)境分析
B.評核與篩選
C.搜集構(gòu)想
D.進(jìn)行營業(yè)分析
Q105. 【單選題】企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。（單選題）
A.轉(zhuǎn)移
B.減輕
C.對抗
D.競爭
Q106. 【單選題】根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國家人民的生活水平（ ）。（單選題）
A.越高
B.越低
C.不一定
D.不變
Q107. 【單選題】以防御為核心是（ ）的競爭策略。（單選題）
A.市場領(lǐng)先者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場適應(yīng)性強(qiáng)
D.需求滿足程度高
Q108. 【單選題】消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為一般屬于（ ）。（單選題）
A.經(jīng)常性購買
B.選擇性購買
C.多變型
D.探究性購買
Q109. 【單選題】以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑:（ ）。（單選題）
A.同心多角化
B.市場滲透
C.市場開發(fā)
D.產(chǎn)品開發(fā)
Q110. 【單選題】國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略是（ ）。（單選題）
A.統(tǒng)一定價(jià)策略
B.多元定價(jià)策略
C.控制定價(jià)策略
D.轉(zhuǎn)移定價(jià)策略
Q111. 【單選題】公共關(guān)系的基本目標(biāo)是（ ）。（單選題）
A.是一種短期促銷
B.直接推銷產(chǎn)品
C.樹立企業(yè)形象
D.節(jié)省費(fèi)用
Q112. 【單選題】品牌資產(chǎn)是一種特殊的（ ）。（單選題）
A.無形資產(chǎn)
B.潛在資產(chǎn)
C.附加資產(chǎn)
D.有形資產(chǎn)
Q113. 【單選題】企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（ ）。（單選題）
A.規(guī)定企業(yè)任務(wù)
B.確定營銷組合
C.管理營銷活動(dòng)
D.分析企業(yè)市場機(jī)會
Q114. 【單選題】以下哪一個(gè)不是影響國際營銷定價(jià)的因素?（ ）（單選題）
A.成本
B.競爭
C.匯率變動(dòng)
D.中間商的資質(zhì)條件
Q115. 在（ ）的情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。（多選題）
A.需求大于供給
B.供給大于需求
C.企業(yè)財(cái)富雄厚
D.產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)獨(dú)特
E.產(chǎn)品成本太高，需通過提高生產(chǎn)效率來降低成本與售價(jià)
Q116. 【單選題】企業(yè)提高竟?fàn)幜Φ脑慈牵?）。（單選題）
A.質(zhì)量
B.價(jià)格
C.促銷
D.新產(chǎn)品開發(fā)
Q117. 【單選題】市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是（ ）。（單選題）
A.市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)
B.市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)
C.二者無關(guān)系
D.二者等同
Q118. 【單選題】某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（ ）類產(chǎn)品效果明顯。（單選題）
A.產(chǎn)品需求缺乏彈性
B.產(chǎn)品需求富有彈性
C.生活必需品
D.名脾產(chǎn)品
Q119. 【單選題】一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是企業(yè)的一個(gè)（ ）。（單選題）
A.一項(xiàng)或一組相關(guān)業(yè)務(wù)
B.車間
C.產(chǎn)品
D.環(huán)節(jié)
Q120. 【單選題】市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們是有利的等等，就需進(jìn)行（ ）。（單選題）
A.市場營銷規(guī)劃
B.市場營銷組合設(shè)計(jì)
C.市場營銷調(diào)研
D.預(yù)測市場需求
Q121. 【單選題】收集分析有關(guān)影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息，我們稱為（ ）。（單選題）
A.防御性市場環(huán)境
B.經(jīng)濟(jì)控制
C.環(huán)境調(diào)研
D.外部指導(dǎo)
Q122. 【單選題】當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（ ）。（單選題）
A.短渠道
B.窄渠道
C.直接渠道
D.長而寬的渠道
Q123. 【單選題】在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而企業(yè)主要應(yīng)采?。?）促銷方式。（單選題）
A.廣告
B.人員推銷
C.價(jià)格折扣
D.營業(yè)推廣
Q124. 【單選題】隨著人類走向知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占的比重將會（ ）。（單選題）
A.持續(xù)上升
B.不斷下降
C.維持不變
D.基本不變
Q125. 【單選題】市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（ ）。（單選題）
A.主導(dǎo)性職能
B.輔助性職能
C.被動(dòng)性職能
D.社會分配職能
Q126. 【單選題】（ ）是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)。（單選題）
A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
B.產(chǎn)品銷售
C.顧客需要
D.企業(yè)資源和能力
Q127. 【單選題】市場營銷管理必須依托一定的（ ）進(jìn)行。（單選題）
A.財(cái)務(wù)部門
B.人事部門
C.主管部門
D.營銷組織
Q128. 【單選題】營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（ ）。（單選題）
A.了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對路
B.刺激消費(fèi)者即興購買
C.降低成本，提高市場占有率
D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系
Q129. 【單選題】企業(yè)促銷的實(shí)質(zhì)是（ ）。（單選題）
A.信息溝通
B.尋找買主
C.細(xì)分市場
D.促進(jìn)競爭
Q130. 【判斷題】美國希爾溫.威廉油漆公司，專門生產(chǎn)油漆產(chǎn)品，自己擁有2000家油漆零售商店，實(shí)行銷售的集中統(tǒng)一管理，這種渠道結(jié)構(gòu)就是管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q131. 【單選題】市場營銷組合是指（ ）。（單選題）
A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合
B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合
C.對影響價(jià)格因素的組合
D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合
Q132. 【單選題】家電企業(yè)兼搞保健品、飲料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（ ）策略。（單選題）
A.市場滲透
B.多角化增長
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.市場開發(fā)
Q133. 【單選題】產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營銷目標(biāo)是（ ）。（單選題）
A.產(chǎn)品盡快投入市場
B.保持市場占有率
C.建立知名度，爭取試用
D.提高市場占有率
Q134. 【單選題】下面哪一個(gè)不是非貨幣成本?（ ）（單選題）
A.時(shí)間成本
B.管理費(fèi)用
C.搜尋成本
D.心理上的成本
Q135. 【單選題】服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（ ）。（單選題）
A.所有權(quán)
B.保護(hù)權(quán)
C.使用權(quán)
D.管理權(quán)
Q136. 【單選題】用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ）。（單選題）
A.配套包裝
B.附贈品包裝
C.分檔包裝
D.再使用包裝
Q137. 消費(fèi)者購買行為中，探究性購買的特點(diǎn)有（ ）。（多選題）
A.商品差異不大
B.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息
C.消費(fèi)者對所需要的商品很不了解
D.商品一般價(jià)格高、購買頻率低
E.消費(fèi)者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷
Q138. 【單選題】一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?）方面進(jìn)行。（單選題）
A.產(chǎn)業(yè)和市場
B.分銷渠道
C.目標(biāo)和戰(zhàn)略
D.利潤
Q139. 【單選題】市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（單選題）
A.可改變
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
Q140. 【單選題】在市場對產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會隨著生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（ ）。（單選題）
A.撇脂定價(jià)
B.滲透定價(jià)
C.中間定價(jià)
D.理解價(jià)值定價(jià)
Q141. 【單選題】市場細(xì)分是根據(jù)（ ）的差異對市場進(jìn)行的劃分。（單選題）
A.中間商
B.產(chǎn)品
C.賣方
D.買方
Q142. 【判斷題】產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的一個(gè)重要任務(wù)就是研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級換代做好準(zhǔn)備。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q143. 【判斷題】市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q144. 【判斷題】通過擴(kuò)大總需求，市場領(lǐng)先者往往受益最多。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q145. 【判斷題】相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q146. 【判斷題】企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q147. 【判斷題】一個(gè)人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q148. 【判斷題】原始資料的來源主要有消費(fèi)者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q149. 【判斷題】尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對需求價(jià)格彈性小的商品意義不大。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q150. 【判斷題】凡技術(shù)性強(qiáng)而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q151. 【判斷題】生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q152. 【判斷題】德爾菲法是一種定量預(yù)測方法。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q153. 【判斷題】如果市場上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無差異性市場策路。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q154. 【判斷題】企業(yè)在市場定位過程中，必須要了解競爭產(chǎn)品的市場定位（ ）。（單選題）
A.是
B.否
Q155. 【判斷題】品牌的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來源以區(qū)別于其他產(chǎn)品。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q156. 【判斷題】消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q157. 【判斷題】垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q158. 【判斷題】開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q159. 促銷的具體方式有（ ）。（多選題）
A.廣告
B.人員推銷
C.銷售促進(jìn)
D.公共關(guān)系
E.直銷營銷
Q160. 【判斷題】需求和欲望是一回事，我們說的消費(fèi)者需求就是消費(fèi)者欲望。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q161. 【判斷題】差異性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q162. 【判斷題】對企業(yè)產(chǎn)品組合的改進(jìn)，主要的方法是調(diào)整。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q163. 【判斷題】包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q164. 【判斷題】上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“紅雙喜”牌乒乓球拍低一個(gè)檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q165. 【判斷題】按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q166. 【判斷題】產(chǎn)品差異化使購買者對價(jià)格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)有較大的自由度決定產(chǎn)品價(jià)格。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q167. 【判斷題】產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越小;反之，則需求彈性越大。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q168. 【判斷題】分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q169. 【判斷題】日用消費(fèi)品、工業(yè)品種的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q170. 【單選題】通過各種信息渠道，不斷地收集信息，加工匯總，以了解和掌握市場需要的系統(tǒng)是（ ）。（單選題）
A.市場營銷信息系統(tǒng)
B.單一來源調(diào)研系統(tǒng)
C.市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)
D.決策支持系統(tǒng)
Q171. 【判斷題】相關(guān)群體對消費(fèi)者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q172. 【判斷題】公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q173. 【判斷題】作為一個(gè)最佳的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”，應(yīng)當(dāng)對主要竟?fàn)幷呔哂休^強(qiáng)的吸引力。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q174. 【判斷題】購買者在購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬子產(chǎn)品概念的一部分。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q175. 【判斷題】企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q176. 【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷是“一對一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q177. 【判斷題】和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公眾關(guān)心的重要目標(biāo)之一。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q178. 【判斷題】在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)可以更加有效地利用捆綁銷售的策略。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q179. 【判斷題】伊利集團(tuán)的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費(fèi)者可以免費(fèi)進(jìn)行游戲，這類活動(dòng)屬于直效營銷。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q180. 【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效地支持。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q181. 【判斷題】網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q182. 【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷，使企業(yè)開展一對一服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q183. 【判斷題】促銷的實(shí)質(zhì)就是商品交換。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q184. 【判斷題】企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取“推”的策略，則廣告的作用最大;如果采用“拉”的策略，則人員推銷的作用更大些。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q185. 【判斷題】市場營銷組織常常只是一個(gè)機(jī)構(gòu)或科室。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q186. 【判斷題】職能型是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是可以滿足不同顧客群的需要。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q187. 【判斷題】效率是衡量一個(gè)組織的水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q188. 【判斷題】同一種服務(wù)由數(shù)人操作，顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同的。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q189. 【判斷題】服務(wù)的不可儲存性意味著服務(wù)是無法被儲藏起來以備將來使用的。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q190. 【判斷題】基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q191. 【判斷題】整體產(chǎn)品的概念同樣適用于服務(wù)產(chǎn)品。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q192. 【判斷題】多元定價(jià)策略是指對不同產(chǎn)品在國際市場上采用不同價(jià)格的策略。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q193. 【判斷題】擁有商品所有權(quán)的出口中間商就是出口經(jīng)銷商。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q194. 【判斷題】處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是:人們將營銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切地結(jié)合起來。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q195. 【判斷題】赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)教科書于1912年出版，它的問世是市場營銷學(xué)誕生的標(biāo)志。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q196. 【判斷題】生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q197. 【判斷題】市場營銷觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q198. 【單選題】我們通常所說的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營著多少個(gè)產(chǎn)品品類，指的就是產(chǎn)品組合的（ ）。（單選題）
A.寬度
B.深度
C.長度
D.相關(guān)性
Q199. 【判斷題】企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q200. 【判斷題】某乳品企業(yè)經(jīng)營著4大系列產(chǎn)品:奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q201. 【判斷題】近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q202. 【判斷題】營銷在公司中最理想的地位是營銷作為公司的主要功能。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q203. 【判斷題】某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q204. 【判斷題】企業(yè)利潤水平與市場占有率同向增長。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q205. 【判斷題】一般來說，管理跨度和管理層次互為正比關(guān)系。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q206. 【單選題】市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（ ）。（單選題）
A.市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化
B.市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題
C.市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息
D.市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的
Q207. 【判斷題】開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q208. 【判斷題】對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q209. 【判斷題】市場營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q210. 【判斷題】微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，它們各自獨(dú)立地對企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q211. 【判斷題】貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采取的是對抗策略。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q212. 【判斷題】最早建立購買行為理論的是以馬歇爾為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q213. 【判斷題】影響消費(fèi)者購買決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動(dòng)機(jī)等。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q214. 【判斷題】顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q215. 【判斷題】國外一些企業(yè)?；ǜ邇r(jià)請明星們穿、用本企業(yè)的的產(chǎn)品，可收到顯著地示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費(fèi)者的影響。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q216. 【單選題】在那些產(chǎn)品差異性很小、價(jià)格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求（ ）局面。（單選題）
A.混戰(zhàn)
B.陣地防御
C.和平共處
D.迂回進(jìn)攻
Q217. 【判斷題】在市場調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，企業(yè)才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去搜集第一手資料。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q218. 【判斷題】在市場預(yù)測中，一般1-3年的預(yù)測被稱為長期預(yù)測。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q219. 【判斷題】市場競爭的兩種形式是價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q220. 【判斷題】生產(chǎn)者市場細(xì)分的方法主要有兩步法和套盒法。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q221. 【判斷題】攻擊弱競爭者能更大幅度地?cái)U(kuò)大市場占有率和利潤水平。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q222. 【判斷題】市場需求預(yù)測即是憑借預(yù)測者的經(jīng)驗(yàn)和感覺對未來市場需求量的猜想判斷。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q223. 【判斷題】在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q224. 【判斷題】早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q225. 【判斷題】從企業(yè)經(jīng)營的實(shí)踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功的實(shí)施撤脂定價(jià)策略。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q226. 【判斷題】典型的產(chǎn)品周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是成長階段。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q227. 【判斷題】許可證貿(mào)易就是特許經(jīng)營。（）（單選題）
A.是
B.否
Q228. 【判斷題】選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q229. 【判斷題】如果某種產(chǎn)品提價(jià)2%，銷售量僅降低1%，則其需求的價(jià)格彈性系數(shù)為2。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q230. 【判斷題】從市場營銷的實(shí)踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價(jià)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q231. 【判斷題】生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q232. 【判斷題】企業(yè)促銷組合由三種方式組成，即廣告、人員推銷和公共關(guān)系。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q233. 【判斷題】細(xì)分后的每一個(gè)市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q234. 市場營銷人員眼中的產(chǎn)品，不僅包含產(chǎn)品的實(shí)體部分，而且包含了（ ）。（多選題）
A.產(chǎn)品生產(chǎn)的保證體系
B.產(chǎn)品的分銷渠道
C.產(chǎn)品形象及保證措施
D.售后服務(wù)
E.顧客所要購買的實(shí)質(zhì)性東西
Q235. 【判斷題】我們常見到的說明產(chǎn)品的品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值或功效的信息就是情感訴求。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q236. 【判斷題】在顧客心目中，服務(wù)的操作人員實(shí)際上是產(chǎn)品的一個(gè)組成部分。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q237. 【判斷題】推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q238. 【判斷題】避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的競爭能力。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q239. 【判斷題】直接出口進(jìn)入國際市場方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q240. 【判斷題】不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q241. 【判斷題】自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。（ ）（單選題）
A.是
B.否
Q242. 【判斷題】政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)和文化風(fēng)險(xiǎn)是國際市場營銷面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)。（ ）（單選題）
A.是
B.否
