Q1. 您的婚姻狀況？（單選題）

Q2. 您家庭背景所在地是？（單選題）

Q3. 您現(xiàn)在的年紀是（單選題）

Q4. 1．品牌的核心是商品的（）。［單選題］（單選題）

• A．功能屬性

• B．精神屬性

• C．外在屬性

• D．價值屬性

Q5. 2．品牌形象能否在消費者心目中形成，不依賴哪一種變量的作用（）。［單選題］（單選題）

• A．消費者偏好

• B．品牌客體的屬性

• C．消費主體的知覺方式

• D．消費主體的知覺情境

Q6. 3．營銷傳播理論中劃分目標消費者和潛在消費者的方法主要是（）。［單選題］（單選題）

• A．態(tài)度研究法

• B．行為研究法

• C．市場細分和集中法

• D．目標市場分析法

Q7. 4．（）限定了公司產(chǎn)品的最高價。［單選題］（單選題）

• A．互補品

• B．等價品

• C．競爭品

• D．替代品

Q8. 品牌再定位的時機不包括（）。［單選題］（單選題）

• A．品牌形象老化

• B．品牌創(chuàng)新性不足

• C．市場環(huán)境變化

• D．原品牌定位有誤

Q9. 6．企業(yè)通過有針對性的傳播淡化或抵消目標消費者對競爭對手差異點所產(chǎn)生的聯(lián)想是指（）。［單選題］（單選題）

• A．品牌差異點

• B．品類共同點聯(lián)想

• C．競爭性共同點聯(lián)想

• D．品類差異點

Q10. 7．品牌文化的構(gòu)成要素不包括（）［單選題］（單選題）

• A．品牌價值文化

• B．品牌精神文化

• C．品牌物質(zhì)文化

• D．品牌行為文化

Q11. 8．與品牌形象直接相關的要素包括（）［單選題］（單選題）

• A．使用者形象

• B．廣告風格

• C．上市時間

• D．商品價格

Q12. 9．（）是從不同角度為品牌名稱構(gòu)思不同方案的過程。［單選題］（單選題）

• A．戰(zhàn)略思考階段

• B．測試與評估階段

• C．提出備選方案階段

• D．法律檢索階段

Q13. 10．包裝設計的步驟是（）［單選題］（單選題）

• A．調(diào)查研究-訴求點分析-構(gòu)思與設計-建?；虼_定效果圖

• B．構(gòu)思與設計-調(diào)查研究-訴求點分析-建?；虼_定效果圖

• C．調(diào)查研究-構(gòu)思與設計-訴求點分析-建?；虼_定效果圖

• D．構(gòu)思與設計-調(diào)查研究-建模或確定效果圖-訴求點分析

Q14. 品牌延伸決策的步驟包括（）［多選題］（多選題）

• A營銷調(diào)研

• B策略調(diào)整

• C策略實施

• D策略規(guī)劃

Q15. 12．（）是品牌形象的代表，也是品牌形象的物質(zhì)基礎，更是品牌形象最主要的有形要素。［單選題］（單選題）

• A．環(huán)境形象

• B．產(chǎn)品形象

• C．業(yè)績形象

• D．社會形象

Q16. 企業(yè)在實施品牌延伸策略過程中，將旗艦品牌的訴求概念延伸到與旗艦品牌產(chǎn)品不同的產(chǎn)品類別中屬于（）［單選題］（單選題）

• A品牌形象延伸

• B 品牌產(chǎn)品延伸

• C 品牌概念延伸

• D 品牌價值延伸

Q17. （）是指通過競爭品牌比較來展示本品牌商品的優(yōu)異特性。［單選題］（單選題）

• A 推理式廣告

• B 強行推銷式廣告

• C 純信息式廣告

• D 比較式廣告

Q18. 構(gòu)成品牌敘事的基本要素不包括（）。［單選題］（單選題）

• A 具有結(jié)構(gòu)縝密的故事情節(jié)

• B 塑造令目標受眾認可的典型人物

• C 體現(xiàn)積極向上的價值觀

• D 體現(xiàn)品牌核心價值理念的主題

Q19. （）是指在某一時間段內(nèi)目標受眾一次或多次接觸同一傳播媒介的百分比。［單選題］（單選題）

• A 接觸頻次

• B 收視率

• C 達到率

• D 收聽率

Q20. 選擇多種媒介將品牌產(chǎn)品的信息傳達給目標受眾是（）：［單選題］（單選題）

• A 多樣的媒介組合策略

• B 集中的媒介組合策略

• C 分散的媒介組合策略

• D 高效的媒介組合策略

Q21. 體驗營銷的主要策略不包括（）［單選題］（單選題）

• A 感官式體驗策略

• B消費體驗策略

• C 服務體驗策略

• D 娛樂體驗策略

Q22. 以下哪一項的銷售促進手段不涉及道德問題（）［單選題］（單選題）

• A 半價銷售

• B 全部商品1折起

• C 買200送80

• D 兩件7折

Q23. 品牌的外在屬性包括（）［多選題］（多選題）

• A．品牌名稱

• B．商品包裝

• C．商品價格

• D．商品質(zhì)量

Q24. 2．品牌與消費者的關系包括（）。［多選題］（多選題）

• A．應對環(huán)境變化

• B．構(gòu)建身份

• C．減少交易費用

• D．減少消費者的認知不協(xié)調(diào)

Q25. 3．企業(yè)在進行經(jīng)濟環(huán)境分析時，要著重分析以下幾個因素（）。［多選題］（多選題）

• A．消費者收入的變化

• B．社會經(jīng)濟發(fā)展水平

• C．市場規(guī)模、發(fā)展趨勢

• D．消費支出模式的變化

Q26. 4．市場地位包括（）。［多選題］（多選題）

• A．市場領先者

• B．市場挑戰(zhàn)者

• C．市場跟隨者

• D．市場補缺者

Q27. 5．品牌定位研究主要包括：（）［多選題］（多選題）

• A 選擇目標市場

• B 識別競爭特性

• C 辨析品牌的異同點

• D 確定產(chǎn)品特征

Q28. 6．品牌定位分析工具主要包括（）［多選題］（多選題）

• A ZMET技術

• B 品牌定位關系圖

• C 品牌定位知覺圖

• D 品牌定位排比圖

Q29. 7．構(gòu)成文化內(nèi)涵的要素包括（）［多選題］（多選題）

• A 精神要素

• B 語言和符號

• C 規(guī)范體系

• D 社會關系和社會組織

Q30. 8．品牌文化的特征包括（）［多選題］（多選題）

• A 內(nèi)涵的兼容性

• B 傳播的持久性

• C 創(chuàng)新性

• D 鮮明的個性化

Q31. 9．品牌命名的策略包括（）［多選題］（多選題）

• A 目標市場策略

• B 產(chǎn)品定位策略

• C 描述性與獨立隨意性策略

• D 聯(lián)想策略

Q32. 品牌標志設計的風格包括（）［多選題］（多選題）

• A 傳統(tǒng)風格

• B 新古典主義風格

• C 現(xiàn)代主義風格

• D 后現(xiàn)代主義風格

Q33. 使用聯(lián)合品牌組合模式的優(yōu)勢有（）［多選題］（多選題）

• A資源整合，提升效益

• B創(chuàng)造價值，提高利潤

• C貢獻社會，樹立形象

• D共同經(jīng)營，共擔風險

Q34. 品牌形象的構(gòu)成要素包括：（）［多選題］（多選題）

• A 有形要素

• B 無形要素

• C 基本要素

• D 其它

Q35. 品牌產(chǎn)品延伸策略包括（）［多選題］（多選題）

• A 輻射延伸

• B 橫向延伸

• C 縱向延伸

• D 周期延伸

Q36. 企業(yè)在采用許可授權(quán)戰(zhàn)略之前，應通過許可協(xié)議將雙方的群里和義務予以規(guī)范與明確，盡可能保護自身合法權(quán)益。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q37. 品牌形象傳播策略的目標可以從（）這些角度出發(fā)來設定。［多選題］（多選題）

• A 傳播對象

• B 傳播力

• C 品牌傳播管理

• D 渠道力

Q38. 微博營銷的特點包括（）［多選題］（多選題）

• A立體化

• B高速度

• C便捷性

• D廣泛性

Q39. 媒介的投放策略包括（）［多選題］（多選題）

• A間歇性媒介投放策略

• B持續(xù)性媒介投放策略

• C脈沖式媒介投放策略

• D全面性媒介投放策略

Q40. 設計顧客體驗主要包括的步驟（）［多選題］（多選題）

• A 設計體驗主題

• B 設計體驗方式

• C 設計顧客品牌接觸點

• D 設計體驗環(huán)境

Q41. 銷售促進的作用包括（）［多選題］（多選題）

• A 增加消費者的購買頻率和數(shù)量

• B建立顧客數(shù)據(jù)庫提高顧客保留率

• C 交叉銷售和擴展商品用途

• D 鞏固品牌形象

Q42. 品牌形象的相關性是指消費者對某一品牌的聯(lián)想與品牌相關的緊密程度。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q43. 品牌價值是由品牌與商品之間的關系這一本質(zhì)屬性所決定的。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q44. 現(xiàn)有的市場結(jié)構(gòu)類型中完全壟斷的規(guī)模大，集中度低。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q45. 5．品牌定位就是企業(yè)向目標消費者展示品牌獨特個性（優(yōu)勢）的過程。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q46. 6．競爭導向定位策略是指企業(yè)以競爭對手的營銷傳播策略為參照物，有針對性地提出本品牌的定位方法。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q47. 7．品牌個性也包括商品屬性，由消費者的意識形態(tài)的內(nèi)容構(gòu)成。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q48. 廣告風格是指企業(yè)在長期的廣告訴求活動中，持之以恒地采用不同的表現(xiàn)方式，使其廣告作品逐漸形成一種有別于同類品牌商品的獨特的表現(xiàn)方式。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q49. 經(jīng)典是指經(jīng)過歷史檢驗并在行業(yè)內(nèi)具有權(quán)威的地位。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q50. 主要包裝材料是指直接接觸產(chǎn)品并成為產(chǎn)品容器包裝物結(jié)構(gòu)主體的材料，又可以成為內(nèi)包裝材料。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q51. 11．（）是指對企業(yè)未來績效有重要影響的品牌。［單選題］（單選題）

• A．擔保品牌

• B．戰(zhàn)略品牌

• C．來源性品牌

• D．驅(qū)動性品牌

Q52. 一般來說，消費者對旗艦品牌名稱的認知度越高，從旗艦品牌轉(zhuǎn)移到延伸品牌上的感受功效和社會象征意義就越低。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q53. 如果企業(yè)需要試試品牌延伸策略，應首先考慮使用自身的現(xiàn)有（旗艦）品牌。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q54. 廣告?zhèn)鞑サ脑V求主題往往表現(xiàn)得是某品牌能夠為目標受眾提供的非物質(zhì)性的利益，也就是更偏重于品牌形而上的精神屬性的訴求。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q55. 能否提煉出準確的并有競爭力的核心信息，是營銷傳播活動能否取得成功的關鍵。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q56. 對廣告媒介的選擇還應考慮廣告商品與媒介之間是否具有負相關性。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q57. 企業(yè)在策劃營銷傳播活動時，可以使用一種媒介覆蓋全部目標市場。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q58. 體驗營銷以滿足消費者的體驗需求為目標。（）（單選題）

• 對

• 錯

Q59. 實施忠誠顧客計劃的關鍵在于企業(yè)是否能保持現(xiàn)有顧客。（）（單選題）

• 對

• 錯